广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划具体负责广告创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、估计预算、媒体计划、市场调查以及产品定位等等。
广告策划的基础是市场调查。离开市场调查，广告策划就变成无源之水、无本之木。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
